A identidade visual da empresa é uma dimensão fundamental no mundo dos negócios, atuando como um dos pilares centrais para construir e consolidar a imagem de uma marca no mercado.
Considera-se identidade visual da empresa o conjunto de elementos gráficos e visuais que representam a essência de uma organização, como logotipo, paleta de cores, tipografia, entre outros.
Esses elementos não são apenas expressões artísticas; eles desempenham um papel estratégico na comunicação e posicionamento de marca, influenciando diretamente o reconhecimento e a percepção do público-alvo.
A identidade visual da empresa é, portanto, um investimento intangível que pode gerar retorno financeiro significativo, pois é através dela que uma empresa pode se diferenciar de concorrentes e criar conexões emocionais com seus consumidores.
Uma identidade visual da empresa coesa e bem pensada é um dos principais direcionadores para o sucesso nas vendas e na fidelização de clientes, e, por conseguinte, para o crescimento da receita.
Como a identidade visual da empresa afeta em sua receita
A identidade visual da empresa é uma das formas pelas quais uma empresa se comunica com o mundo, não apenas anunciando sua presença, mas também traduzindo seus valores, missão e competitividade.
Uma grandiosa e impactante identidade visual da empresa pode ser um recurso imensurável para qualquer empresa, e entender como ela influencia a receita é crucial.
Aqui, exploraremos as diversas maneiras pelas quais a identidade visual da empresa impacta a receita de uma empresa:
Reconhecimento de marca
Talvez a influência mais evidente da identidade visual da empresa seja no reconhecimento de marca ou brand awareness. Um logotipo icônico, uma paleta de cores exclusiva ou um design característico ajuda o público a identificar a marca em meio a um mar de concorrentes.
Reconhecimento gera lembrança, e lembrança pode conduzir à preferência e lealdade de compra. Empresas com identidades visuais fortes, como Apple e Coca-Cola, usufruem deste benefício ao máximo.
O reconhecimento instantâneo de suas identidades visuais as ajuda a manter sua posição no mercado e atrai consumidores que contribuem diretamente para suas receitas.
Percepções de valor e qualidade
A identidade visual da empresa comunica indiretamente o valor e a qualidade de seus produtos ou serviços. Um design de qualidade e profissional transmite a ideia de que a marca também oferece qualidade em seus negócios.
Desse modo, os consumidores estarão mais dispostos a pagar preços premium por produtos ou serviços que eles percebem como superiores, o que pode aumentar diretamente a receita.
Diferenciação de mercado
No mercado atual, repleto de opções para os consumidores, a diferenciação torna-se vital. A identidade visual da empresa ajuda as marcas a se diferenciarem, estabelecendo um ponto único de reconhecimento.
Negócios muitas vezes competem em nichos saturados, onde as ofertas de produtos ou serviços são muito semelhantes.
A identidade visual pode ser o fator decisivo que leva a escolhas favoráveis à marca, resultando em uma maior participação no mercado e crescimento da receita.
Comunicação de missão e valores
A identidade visual pode ser uma extensão da missão e dos valores de uma empresa. Marcas que dominam esse aspecto conseguem criar uma relação emotiva com seus clientes.
Por exemplo, empresas que enfatizam práticas sustentáveis em suas operações muitas vezes usam identidades visuais que refletem esse compromisso, atraindo e retendo consumidores com preocupações ambientais similares.
Ao transformar valores em visuais, as marcas podem expandir sua base de clientes fieis, impulsionando assim a receita por alinharem suas práticas comerciais com as preferências do consumidor.
Experiência do usuário
A identidade visual da empresa também desempenha um papel vital na experiência do usuário, especialmente em plataformas digitais.
Uma interface de usuário (UI) coerente e atraente pode aprimorar a interação do consumidor com a marca, facilitando as vendas e aumentando a satisfação do cliente.
Uma boa experiência do usuário conduz a revistas e recomendações, ambas capazes de expandir a clientela e elevar a receita.
Coesão e consistência
Coesão é um aspecto essencial da identidade visual, que se manifesta em todas as fronteiras de uma marca – de embalagens a presença na web, de publicidade interna a materiais de marketing externo.
Consistência na identidade visual da empresa reforça a lealdade e confiança dos consumidores, o que é vital para garantir a renda recorrente e estimular o crescimento da receita.
Marketing e publicidade
Quando se trata de marketing e publicidade, uma identidade visual forte facilita o desenvolvimento de campanhas que deixam uma impressão duradoura.
Elementos visuais bem projetados podem tornar a comunicação publicitária mais eficaz, resultando em melhor retorno do investimento em publicidade.
A longo prazo, isso significa uma maior atração de clientes para a marca e um aumento das vendas.
Adaptação e flexibilidade
Um aspecto frequentemente subestimado da identidade visual é a sua adaptabilidade e flexibilidade. À medida que os mercados evoluem, uma identidade visual da empresa bem construída pode ajustar-se e expandir-se para novos produtos, serviços ou mesmo para diferentes audiências e geografias.
Investir em uma identidade visual que pode crescer com a empresa é também um investimento em potencial futuro de receita.
Reflexo do investimento na marca
Identidades visuais profissionais sinalizam um substancial investimento na marca, o que por sua vez pode atrair investidores e parcerias comerciais.
A percepção de uma empresa com uma marca bem estabelecida e uma forte identidade visual pode facilitar as oportunidades de financiamento e parcerias, que podem abrir novos fluxos de receita.
A identidade visual não é apenas uma expressão estética; ela é uma ferramenta de negócios multifacetada que afeta diretamente a receita de uma empresa. Investir em uma identidade visual coesa e relevante tem o poder de elevar o reconhecimento de marca, comunicar valores e missão, melhorar a experiência do consumidor e, fundamentalmente, aumentar a receita.
As empresas que entendem e aplicam esses princípios estão bem posicionadas para ter sucesso em um mercado competitivo e dinâmico.
Como contratar profissional de identidade visual?
Contratar um profissional de identidade visual é um passo essencial para empresas e marcas que desejam se destacar no mercado com uma imagem coerente e profissional.
Aqui estão as etapas que você pode seguir para contratar um designer de identidade visual:
Defina seus objetivos:
Antes de começar a procurar um profissional, tenha uma ideia clara do que você deseja alcançar com a nova identidade visual.
Determine o público-alvo, a mensagem que deseja passar e como você quer que sua marca seja percebida.
Pesquise profissionais:
Você pode iniciar a pesquisa por designers ou agências especializadas em branding e identidade visual através de plataformas como Behance, Dribbble, LinkedIn e sites de freelancers como Upwork ou Freelancer.com.
Além disso, peça recomendações a colegas de negócios ou em redes de contatos profissionais.
Avalie portfólios:
Verifique os portfólios dos designers para ter uma noção do estilo e da qualidade de seu trabalho.
Busque por projetos anteriores que refletem a habilidade em criar identidades visuais e que estejam alinhados com a visão do seu negócio.
Solicite propostas:
Entre em contato com os profissionais selecionados e forneça um briefing detalhado do projeto.
Peça-lhes para apresentarem uma proposta com sua visão para a identidade visual, cronograma de trabalho e orçamento.
Entreviste candidatos:
Realizar entrevistas com os profissionais para discutir suas propostas e entender melhor seu processo de trabalho, experiência e abordagem criativa.
A comunicação é essencial, então escolha alguém com quem você sinta que poderá trabalhar de modo colaborativo.
Verifique referências:
Antes de tomar uma decisão final, verifique referências de clientes anteriores para confirmar a reputação e a confiabilidade do designer.
Acordo e contrato:
Uma vez que você escolher um profissional, discuta todos os termos antes de assinar um contrato.
Inclua os prazos, custos, número de revisões incluídas, direitos de propriedade intelectual e quaisquer expectativas específicas relacionadas ao projeto.
Colaboração:
Mantenha uma comunicação aberta e colaborativa com o designer durante todo o processo.
Ofereça feedback construtivo e esteja disponível para discussões, garantindo que a identidade visual final esteja alinhada com os valores e objetivos da sua marca.
Contratar o profissional certo de identidade visual pode transformar a maneira como sua marca é percebida, então dedique o tempo necessário para encontrar um parceiro que corresponda às suas necessidades e expectativas.
